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Branding
Tips para evitar errores al comprar regalos publicitarios
Elegir regalos publicitarios parece sencillo hasta que llega el momento de decidir cuánto presupuesto destinar, qué colores usar o qué diseño imprimir. Un mal cálculo en cualquiera de estos puntos puede convertir una buena idea de marketing en un gasto sin retorno. Antes de lanzar tu próxima campaña de merchandising, repasa estos tres consejos y los errores al elegir regalos publicitarios que las empresas cometen con más frecuencia.
Tres consejos antes de elegir tu regalo publicitario
Fijar un presupuesto para tus regalos
El presupuesto condiciona el resto de decisiones: qué producto elegir, en qué cantidad y con qué técnica de marcaje. Define primero cuánto quieres invertir por unidad y cuántas unidades necesitas, y busca opciones dentro de ese rango antes de decidirte por un producto que se sale de él. Así evitas tener que recortar calidad a última hora para cuadrar números.
Ten siempre en mente tus colores corporativos
Botellas, bolígrafos, mantas o bolsas: casi cualquier producto promocional se puede personalizar en los colores exactos de tu marca. Mantener esa coherencia cromática no es un detalle estético menor, es lo que hace que un cliente reconozca tu regalo como tuyo en cuanto lo ve, incluso sin mirar el logotipo. Antes de confirmar tu pedido, comprueba que el proveedor puede igualar tus colores corporativos (no solo aproximarlos) y que el nombre y el logo quedan bien integrados en el producto elegido.
Elige un diseño memorable para estampar en tu regalo
Las técnicas de personalización actuales permiten imprimir prácticamente cualquier diseño: logotipo, tipografía de marca, una ilustración o incluso un mensaje breve ligado a tu actividad. Aprovecha esa libertad para diferenciarte, no solo para poner el logo en un hueco libre. Un diseño con intención se recuerda, un logo genérico estampado sin más, no.
Errores que deberías evitar a la hora de elegir un regalo publicitario
1
Regalos poco originales
Regalar lo mismo que todo el mundo (un bolígrafo básico, una libreta sin más) rara vez deja huella. Si quieres que se recuerde tu marca, apuesta por algo con un mínimo de personalidad: una memoria USB con diseño propio, unos auriculares Bluetooth o una power bank, por ejemplo, funcionan mucho mejor que la opción más previsible.
2
Comprar solo por precio
Elegir el regalo más barato suele salir caro a medio plazo: la personalización queda mal impresa, el producto se rompe a las pocas semanas o simplemente no gusta, y el cliente asocia esa mala experiencia con tu marca. Antes de decidir solo por precio, compara también la calidad del producto, la calidad real de la personalización (no solo en foto) y el plazo de entrega. Un regalo algo más caro que cumple su función vale más que uno barato que acaba en la papelera a la semana.
3
No seguir ninguna pauta de marca
Tus colores corporativos, tu tipografía y tu logotipo son la forma en que tus clientes te reconocen sin necesidad de leer tu nombre. Un regalo publicitario que ignora esas pautas de marca no refuerza nada, es solo un objeto más. Aplica siempre tu identidad visual al producto elegido, igual que lo harías en cualquier otro material de marketing.
4
Adquirir artículos no ajustados a tu audiencia
Elegir un regalo porque a ti te gusta, sin pensar en quién lo va a recibir, es uno de los errores más comunes. Antes de decidir, piensa en tu público objetivo: ¿son perfiles técnicos, jóvenes, clientes muy corporativos? Un regalo pensado para su día a día genera mucha más conexión con tu marca que uno elegido solo por gusto propio.
La personalidad no tiene por qué complicarte el pedido
Volviendo al primer error de la lista: no hace falta reinventar nada para que un regalo tenga carácter propio. Una memoria USB con diseño real, unos auriculares Bluetooth o una power bank ya se alejan de la opción más previsible sin complicar la logística del pedido.
Un clásico bien hecho también cuenta
Un bolígrafo o una libreta no son el problema en sí, elegirlos sin pensar sí lo es. Aplicando los dos primeros consejos de este artículo (colores exactos, un diseño con intención) siguen siendo una opción sólida, sobre todo en pedidos grandes donde el presupuesto por unidad manda.
Preguntas frecuentes sobre regalos publicitarios
¿Cuánto debería gastar en regalos publicitarios por cliente o empleado?
No hay una cifra única: depende del objetivo (fidelizar a un cliente importante no es lo mismo que un detalle de feria) y del volumen del pedido. Lo que sí conviene evitar es fijar el presupuesto antes de definir la calidad mínima que quieres ofrecer, para no acabar recortando donde no toca.
¿Es mejor un logo grande o un diseño más discreto?
Depende del producto y de cómo se vaya a usar. En artículos de uso diario (bolígrafos, libretas) un diseño discreto suele funcionar mejor que un logo enorme; en regalos más vistosos (bolsas, textil) hay más margen para que la marca sea protagonista.
¿Cuánto tiempo hay que reservar para personalizar regalos publicitarios?
Depende de la técnica de marcaje y de la cantidad, pero conviene contar con al menos 7-10 días desde que confirmas el pedido, y más margen si es una campaña grande o en fechas de alta demanda.
¿Qué pasa si el regalo no encaja con mi público objetivo?
Es el error más caro de los cuatro que hemos visto: el producto no se usa, la inversión no genera ningún recuerdo de marca y, en el peor de los casos, transmite que no conoces bien a quien se lo regalas.
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